Une ancienne page utile doit retrouver une destination précise
Ce carnet porte sur les migrations et les refontes SEO. Les repères territoriaux servent à comprendre l'activité et les pages locales existantes ; le dossier de migration porte ensuite sur les URL, leurs contenus et leur destination après la bascule.
Le cas d’une page service locale
Dans cet exemple de refonte, une entreprise possède une page consacrée à un service dans une commune donnée. La nouvelle navigation rassemble les prestations autrement. Avant de décider de la destination, il faut regarder ce que la page explique, les demandes auxquelles elle répond et les liens qu'elle reçoit. Le simple fait qu'une rubrique change de nom ne rend pas son contenu inutile.
La pièce centrale du dossier
Un tableau de correspondances relie l'ancienne adresse, son intention, la destination envisagée et la raison du choix. Une destination pertinente conserve le contexte dont l'internaute a besoin. Envoyer indistinctement les anciennes pages vers l'accueil efface cette précision. Le tableau peut aussi signaler les contenus qui restent à reprendre et les cas dont le traitement doit être discuté.
Observer la bascule sans promettre un résultat immédiat
Après la mise en ligne, les réponses HTTP, les liens internes et les rapports d'exploration permettent de voir si la nouvelle organisation correspond au dossier préparé. Les variations de visibilité s'observent dans la durée. Le périmètre de SWS est cette continuité éditoriale et technique ; la qualification commerciale territoriale demeure un contexte de projet, sans remplacer l'analyse des URL.
- Ancienne page
- /prestations/entretien : contenu d’entretien et contacts associés.
- Destination examinée
- /services/entretien : vérifier la continuité de la réponse et du contenu.
- Point en attente
- Une page locale sans équivalent reste signalée dans le dossier, avec une décision à documenter.
Pour approfondir : Déplacer un site avec changement d’URL, Google Search Central.